Page 136 - 6129

РОЗДІЛ 3. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ

Тема 8. Концептуальна модель оцінювання ефективності
управління брендом

“Дуже легко бути зайнятим, і дуже важко бути результативним.”
Ральф Емерсон

"Керувати можна тим, що можна виміряти."
Менеджер

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Чотиривимірна модель ефективності управління брендом.
2. Оцінка ефективності управління брендом на рівні субстанції.
3. Оцінка ефективності управління брендом на рівні будови.
4. Оцінка ефективності управління брендом на рівні функціонування.
5. Оцінка ефективності управління брендом на рівні розвитку.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: компоненти концептуальної моделі оцінювання ефективності
управління брендом.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; оцінити ефективність
управління брендом на чотирьох базових рівнях.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: ефективність управління брендом, субстанціальний,
структурний, функціональний і стратегічний рівні ефективності управління
брендом.

Рекомендована література:
1. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
2. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. — М. :
Издательский дом "Вильямс", 2005. — 704 с.
3. Малинка О. Я. Діагностика стану "ДНК" бренду / О. Я. Малинка,
А. О. Устенко // Вісник Хмельницького національного університету. — 2008.
— № 5, Т. 3 (120). — С. 91—93.
4. Малинка О. Я. Системний підхід до діагностики ефективності управління
брендом / О. Я. Малинка, А.О. Устенко // Наукові вісті інституту
менеджменту та економіки “Галицька академія”. — 2007. — № 1 (11). —
С. 194—201.

133