Page 140 - 6129
P. 140
виражених в обсязі продажів, або в розмірі прибутку, BDI – індекс розвитку бренду,
коефіцієнт повторних купівель тощо.
Рис. 8.2. Алгоритм діагностики функціонування "ДНК" бренду
При аналізі індексів бренду необхідно враховувати етап життєвого циклу, на
якому знаходиться бренд. Оцінка показників бренду повинна також відбуватися із
врахуванням обраної маркетингової стратегії компанії.
Зниження згаданих показників "здоров’я" бренду вимагає активізації дій
управління брендом. Відповідно до концепції бренд-лідерства, основною метою
управління брендами є ріст головного нематеріального активу компанії —
капіталу бренду, який визначається вартістю бренду. У цьому випадку імідж
бренду, якість його відносин з покупцями, збільшення кількості лояльних
споживачів і ступеня їхньої лояльності до бренду є лише засобом для збільшення
капіталу бренду.
137
