Page 135 - 6129

2. Що таке домашні торгові марки ("бренди-парасольки" – стратегія компанії
підтвердженої ідентичності)?
3. Що таке торгові марки сімейства (стратегія мультибрендів)?
4. Що таке торгові марки товару або товарні бренди?
5. Що таке первинна торгова марка? Наведіть приклади.
6. Що таке вторинна торгова марка? Наведіть приклади.
7. Що таке третинна торгова марка? Наведіть приклади.
8. Дайте характеристику торговій марці каналу розподілу.
9. Дайте характеристику приватній торговій марці.
10. Дайте характеристику спільному брендингу.
11. Дайте характеристику торговій марці-винищувачу.
12. Дайте характеристику брендам широкого діапазону.
13. Дайте характеристику лайн-брендам.
14. Дайте характеристику глобальним і локальним брендам.
15. Дайте характеристику брендовому розширенню.
16. Назвіть відомі Вам стратегії міжнародного брендингу.

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Протягом багатьох років компанія Ferrari була відома як виробник дорогих
автомобілів. Зараз компанія планує привернути увагу тих споживачів, які належать
до середнього класу. Компанія вважає, що таким чином вона буде реалізовувати
стратегію розширення до низу. А яку стратегію запропонували б Ви? З якими
проблемами може зіткнутися компанія, впроваджуючи цю стратегію?
2) Чому Toyota назвала свій автомобіль вищого класу "Lexus", але не "Toyota
Upscale"; Apple Computer привласнила своєму новому комп'ютеру ім'я "Macintosh",
але не "Apple-IV"; Lew's назвала нові штани не "Levi's Cottons", a "Dockers"; Sony
привласнила новій ігровій приставці назву "PlayStation", але не "Sony Videogame";
Black & Decker назвала свій доопрацьований інструмент не "Black & Decker Plus", a
"De-Walt"?
3) Успіх марки може спонукати компанію привласнити її назву додатковим
продуктам. Вони можуть належати до тієї ж категорії продуктів (розширення
асортименту), до нової категорії продуктів (розширення марки) і навіть до іншої
галузі (розтягнення марки). Наведіть приклади для кожного із зазначених варіантів
стратегії та аргументи "за" і "проти".

132