Page 96 - 4934

Маркетинг-мікс – це комплексна програма маркетингових заходів, яка
виступає як інструмент оптимального розміщення ресурсів у системі планування
маркетингу. Водночас здійснюється постійна узгодженість попиту і пропозиції

товару за допомогою маркетингових досліджень і контролю відповідності
показників маркетингової діяльності.

Оптимальний маркетинг-мікс становить таку комбінацію маркетингових
інструментів, завдяки якій забезпечується досягнення окреслених цілей за
раціонального використання наявних коштів бюджету маркетингу. Відносна

значущість кожного окремо взятого елемента маркетингу залежить від різних
чинників, таких як тип організації, вид товару, поведінка споживачів.

Результативність діяльності вашого підприємства великою мірою залежить від
уміння вдало визначити цілі і вибрати оптимальну за критерієм "ефективність –
витрати – ризик" модель їх досягнення через координацію і розподіл наявних

ресурсів, тобто вибрати стратегію маркетингу.
Стратегія маркетингу – докладний план досягнення маркетингових цілей

підприємства.
Стратегію маркетингу можна розробляти за кожним окремим ринком
(сегментом ринку) і кожним товаром на певний період часу (довгострокові,

середньострокові) для здійснення виробничої і комерційної діяльності відповідно до
ринкової ситуації і можливостей.

Маркетингове планування здійснюють на чотирьох рівнях (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Рівні маркетингового планування

Серед функціональних стратегій маркетингова стратегія посідає провідне

місце.
Корпоративна стратегія фокусується на питаннях взаємодії організації з
факторами макросередовища та інтеграції її різних операцій в єдиний ефективний

комплекс.

94