Page 95 - 4934

забезпечують виробництво і реалізацію продукції, задоволення наявного попиту та
майбутніх потреб цільового ринку.
Маркетинговий план – це документ, в якому сформульовані основні цілі

маркетингу і шляхи їх досягнення. План включає систему заходів, необхідних для
досягнення цілей, їхній зміст, забезпечення ресурсами, а також обсяги, методи,

послідовність і строки виконання робіт різного характеру. За допомогою планування
досягається узгодженість і координація діяльності в системі горизонтального і
вертикального рівнів управління.

Мета планування маркетингу – зменшення маркетингових ризиків за
рахунок зниження невизначеності умов діяльності і концентрації ресурсів на

найбільш перспективних напрямах.
Плани маркетингу різняться за строками, масштабами і методами розробки.
За строками розрізняють: короткострокові (на один рік), середньострокові

(від двох до п'яти років) і довгострокові (від п'яти до десяти і навіть до 15-ти років).
За масштабами розрізняють: окремі плани для кожного продукту

підприємства, один інтегрований план маркетингу або єдиний господарський
план з розділом з маркетингу.

Розрізняють також: стратегічне планування маркетингу та планування
комплексу маркетингу.
Після вибору загальної стратегії підприємство переходить до детального

планування маркетингового комплексу. Менеджери повинні прийняти рішення за
чотирма елементами маркетингового комплексу. Ці рішення стосуються товарів,

рівнів цін, каналів розподілу і рівнів обслуговування, системи просування товарів.

Product – Price – Place – Promotion

Товар – це головний елемент комплексу маркетингу. Він містить

характеристики товару, упаковку, післяпродажне обслуговування.
Місце – це дії, які здійснює підприємство для забезпечення доставки товару

цільовій групі споживачів у потрібне місце і час.
Просування – це те, що підприємство використовує для інформування ринку і
впливу на споживачів.

Ціна встановлюється таким чином, щоб сприяти продажу і водночас
забезпечувати певний дохід підприємству. Кожний з елементів включає самостійний

комплекс заходів, реалізація яких формує відповідну політику в комплексі
маркетингу.

93