Page 189 - 4685

Ступінь Змішана; 5 з 10 найбільших компаній інтегровані "назад" (з
вертикальної постачальниками сировини), а також "вперед" (родинні компанії купляють
інтегрованості понад 50% продукції), інші компанії займаються лише обробкою

Легкість входу Невеликі перешкоди при вході на ринок у вигляді жорстких вимог до
на ринок і величини капіталу, необхідного для будування заваду мінімального
виходу з нього розміру (10 млн. дол.) та необхідність пошуку споживачів в радіусі 250
миль від заводу
Технології/ Виробнича технологія однорідна та змінюється повільно, найбільші зміни
Інновації – в асортименті продукції; 1-2 нових хімічних продукти впроваджуються
щорічно, і саме на них припадає практично весь приріст виробництва

Характеристики Високий ступінь стандартизації, марки різних виробників практично
продукції однакові; покупці не бачать великої різниці між ними
Економія на Помірна; всі компанії мають практично однакові виробничі витрати, але
масштабах можлива економія за рахунок транспортування великої партії продукції
виробництва одному покупцю та на купівлі великих партій сировини
Крива досвіду Не є основним фактором у даній галузі

Завантаженість 90 - 100% від максимальної; при завантаженості нижче 90% граничні
виробничих витрати набагато вищі
потужностей

Прибутковість Приблизно на середньому рівні або нижче: характер продукції веде до
галузі різкого зниження цін за падіння попиту, однак при стійкому попиті ціни
ростуть повільно. Прибутковість значною мірою залежить від попиту

Економічні характеристики галузі накладають певні обмеження за
розробки стратегічних рішень, наприклад, для іншої галузі стратегічна
важливість окремих економічних характеристик може мати такий вигляд.

Приклади стратегічної важливості ключових економічних
характеристик галузі
Фактор Стратегічна важливість
(характеристик
а)
Розміри ринку Невеликі ринки не приваблюють крупних/нових конкурентів: широкі
ринки часто привертають увагу корпорацій, що зацікавлені у залученні
компаній із сильними конкурентними позиціями в даній галузі

Темпи росту Швидкий ріст полегшує проникнення на ринок, уповільнення росту
ринку призводить до виходу з ринку найбільш слабких фірм

Надлишки або Надлишки виробничих потужностей призводять до падіння цін та
нестача прибутків, скорочення потужностей – до зростання
потужностей
Прибутковість Висока прибутковість сприяє появі на ринку нових компаній, низька -

галузі скороченню числа компаній

Перешкоди для Високі бар'єри захищають позиції фірм, що вже діють на ринку, низькі -
входу на ринок роблять їх позиції уразливими для фірм-новачків
або виходу з
нього

185