Page 185 - 4685

Види маркетингових стратегій за матрицею "Мак Кінсі":

Привабливість Конкурентоспроможність СГП
ринку
Висока Середня Низька
Стратегія захисту Стратегія розвитку: Стратегія
позиції: вибіркового
розвитку:
концентрація уваги на посилення слабких
підтриманні кон- позицій, спеціалізація на
Висока курентних переваг, обмежених
пошук сфер, де перевагах,
великі інвестиції, можливо знайти
розширення вироб- лідируючі позиції, пошук засобів
ництва подолання слабких
визначення позицій,
конкурентних переваг
елімінація
Стратегія розвитку: Стратегія Стратегія збору
вибіркового урожаю:
розвитку:
Інвестування пошук можливостей
найприбутковіших пошук шляхів збільшення ринкової
Середня сегментів, отримання частки без великого
конкурентних ризику,
підвищення прибутку переваг,
шляхом економії на зменшення
масштабах виробництва інвестування у ті інвестування
сегменти, де
прибутковість висока,
а ризик малий
Стратегія вибіркового Стратегія збору Стратегія
розвитку: урожаю: елімінації:

захист ринкової частки, короткострокові
Низька перспективи, припинення
концентрація на інвестування,
привабливих сегментах, мінімальні вкладання
виключення з
короткострокові пер- виробництва у разі
спективи потрапляння в зону
збитків

МАТРИЦЯ ПОШУКУ ТЕМ КОМУНІКАЦІЙ (МАТРИЦЯ МЕЛЛОУНІ)

Важлива роль при визначенні змісту рекламного звернення відводиться
мотиву, який має спонукати адресата до певних дій. Усі мотиви можна
поділити на 3 групи:

181