Page 188 - 4685

МЕТОДИКИ ДІАГНОСТИКИ ГАЛУЗІ

Для проведення аналізу загальної ситуації та конкуренції в галузі
використовують методику, запропоновану А. А. Томпсоном та А. Дж.
Стріклендом, яка дозволяє адекватно оцінити ситуацію в галузі, визначити
характер та рівень конкурентної боротьби. Результати аналізу дозволяють
розробити стратегію, відповідну до загальної ситуації в галузі та прийняти
рішення щодо доцільності інвестиції на розширення діяльності компанії в даній
галузію Аналіз має проводитися в певній послідовності.
На першому етапі встановлюють основні економічні показники, які
характеризують галузь.
На другому етапі визначають конкурентні сили, що діють у галузі, та
який їх вплив на ситуацію в галузі.
На третьому етапі необхідно виявити ті чинники, які викликають зміни
в структурі конкурентних сил у галузі.
На четвертому етапі визначаються компанії, які мають найсильніші та
найслабші конкурентні позиції.
На п'ятому етапі доцільно спрогнозувати найбільш ймовірні кроки
стратегічних конкурентів.
На шостому етапі можна встановити ключові фактори успіху в
конкурентній боротьбі.
На заключному етапі приймають остаточне рішення щодо привабливості
галузі та забезпечення високого рівня прибутковості.
Визначення основних економічних характеристик галузі
Зважаючи на те, що галузі досить суттєво відрізняються за своєю
структурою та базовими характеристиками, аналіз загальної ситуації у галузі та
конкуренції в ній розпочинається з розгляду основних економічних

характеристик. Наприклад, для галузі з виробництва сірчаної кислоти такими
характеристиками можуть бути наступні показники.

Приклад основних економічних показників, що характеризують галузь
із виробництва сірчаної кислоти

Показник Характеристика

Розмір ринку Річні прибутки – 400 - 500 мли. дол.; валовий обсяг - 4 мли. тонн

Темпи росту 2-3% на рік
розмірів ринку
Ступінь Зрілість
життєвого
циклу

Кількість Близько 30 компаній зі 110 підприємствами і валовою потужністю 4,5 млн.
компаній у тонн. Доля компаній на ринку від 3% до 21%
галузі

Переможці Близько 2000, більшість – хімічні фірми

184