Page 186 - 4685

Зручним інструментом для пошуку ідей рекламних мотивів може бути
матриця Дж. Меллоуні. У цій моделі зіставляються типи задоволення, яке
шукає споживач, із джерелами цього задоволення, які пов’язані із
використанням товару.

Матриця пошуку тем комунікацій
Джерела Тип потенційного задоволення виробом
задоволення Раціональне Сенсорне Соціальне Самозадоволення
Результати,
пов’язані з (1) (2) (3) (4)
базовою
функцією
товару
Результати,
пов’язані з (5) (6) (7) (8)
процесом
використання
Результати, (9) (10) (11) (12)
пов’язані з
іншими
функціями

182