Page 109 - 4685

Kn = J ´ J , (6.4)
T E

де J — індекс конкурентоспроможності за товарною масою;
T
J — індекс відносної ефективності.
E
Бальна оцінка конкурентоспроможності полягає у складанні відповідних
таблиць (див табл. 6.9), оцінюванні показників та порівнянні їх із підприємствами-
конкурентами.

Таблиця 6.9
Бальна оцінка конкурентоспроможності підприємства
Чинники Вага Значення чинників (оцінюються балами від 0
конкурентоспроможності показника до 5)
Власне Конкурент А Конкурент Б
підприємство
І. Продукт
якість
технічні параметри
стиль
престиж торгової
марки
упаковка
ремонтоздатність
гарантійний термін
експлуатації
варіантність
використання
(універсалізм)
унікальність
надійність та
захищеність
патентами
II. Ціна
розмір
прейскурантної
ціни
розмір знижок
терміни дії патентів
умови кредитування
III. Канали розподілу
кваліфікація
торговельних
представників
розвиток системи
оптових
посередників
кваліфікація
торговельного
(збутового)
персоналу
раціональність
структури каналів
охоплення ринку
розвиток
складських

105