Page 100 - 4685

суб’єктами ринку факторів виробництва, продуктів (послуг) та фінансового ринку
і за яких утворюються потоки витрат та доходів.
4. Капітал, що вкладається підприємствами у здійснення господарської
діяльності, проходить у своєму русі певні стадії, одна з яких відноситься до
сфери виробництва, а дві інші – до сфери обігу.
5. Розглядаючи підприємство в контексті аналізу чинників внутрішнього
та зовнішнього середовища, потоку витрат та доходів, руху промислового
капіталу та накладаючи ці схеми одна на одну, стає можливим виокремити
фінансово-економічні показники, завдяки яким опосередковано можна дати
оцінку іміджу підприємства.
Словосполучення «імідж підприємства» уособлює два поняття, одне з яких
квазіекономічне (імідж), а друге – суто економічне (підприємство). Власне імідж
виступає як означення суті предмету, а підприємство як суб’єкт, у межах якого
(або дотично до якого) здійснюється дослідження означеної проблематики.
У цьому зв’язку основу складає суб’єкт, тобто підприємство, а імідж – це
всього лише ознака, яка могла би бути «прив’язана» і до інших можливих
суб’єктів та об’єктів.
Усе вищесказане мало на меті вибрати фінансово-економічні показники,
використання яких обґрунтовувало б можливість оцінити імідж підприємства.
Завдання даної методики – оцінка іміджу за допомогою економічних методів на
основі розрахунку та інтерпретації фінансово-економічних показників, причому
тих, що постійно розраховуються в ході обліку та оцінки господарської
діяльності, а відтак не потребують додаткових витрат часу і коштів для оцінки
іміджу підприємства.
Вибір показників є довільним як за складом, так і кількістю. Проте слід
виключити можливість включення у розгляд показників, що є за своєю суттю
суперечливими, тобто знаходяться у взаємооберненому співвідношенні або
виступають у ролі своєрідної противаги один до одного.

5. Дослідження конкурентоспроможності підприємства

Конкурентоспроможність підприємства — це його здатність посісти
відповідну позицію на конкретному ринку. Для визначення
конкурентоспроможності підприємства необхідні відповідні розрахунки, які
здійснюють за допомогою різних методів, кількість яких сьогодні перевищує
100, а кількість оцінних показників — 300.
Серед методів визначення конкурентоспроможності підприємства
передусім слід назвати метод, що ґрунтується на ідентифікації його
конкурентних переваг. Згідно з таким підходом, оцінка
конкурентоспроможності підприємства являє собою порівняння його
характеристик, властивостей чи марок товарів, що виробляються, з
аналогічними показниками пріоритетних конкурентів (тих, що посідають
найкращі позиції на даному ринку) з метою визначення таких, які створюють
переваги над конкурентами у певній сфері діяльності.

96