Page 54 - 4440

Конкурентне позиціювання – позиціювання, яке
базується на демонстрації переваг товарів підприємства над
товарами конкурентів.
Конкурентне позиціювання акцентує увагу споживачів
на таких відмінних перевагах порівняно з конкурентами:
 унікальна пропозиція – кожна торговельна марка має
певну перевагу, яка у свідомості споживача може мати
першочергове значення;
 пропозиція, розрахована на емоційний вплив – товари
або послуги можуть мати схожі характеристики, але у
споживача вони мають викликати єдині у своєму роді
асоціації.
З метою забезпечення відмінних переваг товарів/послуг
над товарами/послугами конкурентів підприємства
здійснюють диференціацію за товаром, послугою,
персоналом, іміджем.

55