Page 56 - 4440

 зростання витрат обігу;
 поява більш досконалого товару-аналога;
 активізація діяльності конкурентів.
Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна
сприймати його на трьох рівнях:
1. Товар за задумом – відображає ту потребу, яку товар
задовольняє, ту вигоду, що її отримає споживач при його
використанні.
2. Товар у реальному виконанні – товар сприймається як
реально створений виріб, із конкретними властивостями й
характеристиками.
3. Товар із підкріпленням – надання додаткових послуг і
вигод (надання кредиту, гарантії, доставка, монтаж, після
продажне обслуговування).
Товарний ринок складається з двох великих груп:
споживчі товари і послуги; товари та послуги промислового
призначення.
Товари, які мають матеріальну основу класифікують за
такими ознаками:
а) за призначенням:
 товари споживчого попиту;
 товари промислового попиту;
б) за ступенем тривалості:
 товари тривалого використання
 товари короткострокового використання;
в) за характером попиту:
 повсякденного попиту;
 попереднього вибору;
 особливого попиту;
 пасивного попиту;
г) за темпами зростання ринкового попиту (стратегічної
зони):
 товар, що виходить на ринок вперше (“важкі діти”);
 товари підвищеного попиту (“зірки”);
 товари, що приносять великий прибуток (“дійні
корови”);
57