Page 55 - 4440

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

4.1 Класифікація товарів і асортиментна політика

У маркетингу з категорією товару пов’язують здатність
товару задовольнити потреби й вимоги безпосереднього
споживача. Ф. Котлер дав таке визначення товару: ,,Товар – це
все те, що задовольняє бажання чи потребу і пропонується
ринку для привернення уваги, придбання, використання або
споживання”. Згідно з цим визначенням товаром можуть бути
фізичні об’єкти і послуги, місця, організації та ідеї, навіть
певні відомі особи, причому завжди категорія товару
безпосередньо ототожнюється зі споживчими властивостями,
здатністю речі або блага задовольнити потреби. Конкретний
товар завжди має точно окреслені характеристики і
пропонується споживачу із заданими ознаками кольору,
стилю, смаку, маси та інших параметрів.
Основним завданням товарної політики є знаходження
ідеї та реальне створення ексклюзивного товару, стосовно до
якого решта факторів маркетингу мали б виключно
додатковий (обслуговуючий) характер.
Структура маркетингової товарної політики включає
три основних блоки:
1) розробка товару – здійснюється у двох напрямках:
а) створення принципово нового продукту;
б) вдосконалення товарів, які вже мають обіг на ринку.
2) обслуговування товару – передусім включає
організацію та управління процесами товароруху щодо
збереження якості товарів і контроль цієї якості;
3) виведення застарілих товарів з ринку (елімінування).
Чинниками, які вказують на необхідність ретельного
дослідження неходового товару та визначення подальшої
стратегії (елімінування або посилення позицій) є:
 скорочення обсягів попиту та збуту;
 зниження норми прибутку;
 зменшення частки ринку;

56