Page 53 - 4440

а) споживче позиціювання;
б) позиціювання відносно конкурентних товарів-
аналогів;
в) конкурентне позиціювання;
5. Розробка комплексу маркетингу.
6. Оцінка ефективності позиціювання.
Наступальна або атакуюча стратегія пов’язана з
управлінням товарним асортиментом, з його розширенням, що
супроводжується збільшенням частки ринку через ринкову
частку конкурента.
Оборонна стратегія полягає в тому, що різновиди
товару (або марки), які позиціонують як дорогі і високоякісні,
захищають від цінової конкуренції дешевшими товарами,
призначеними для покупців, чутливих до цін.
Споживче позиціонування – позиціювання, яке
базується на обліку споживчої цінності й орієнтується на
досягнення бажаного підприємством рівня задоволення
очікувань споживачів.
Споживче позиціювання охоплює інформаційне
позиціювання і позиціювання шляхом створення іміджу.
Інформаційне позиціювання базується на детальній
інформації про товари підприємства. Воно охоплює такі типи
позиціонування:
 позиціонування, основане на відмінних перевагах
товару;
 позиціонування, основане на задоволенні
специфічних потреб;
 позиціонування, основане на специфіці
використання;
 позиціонування, орієнтоване на певну категорію
споживачів;
 позиціонування, основане на стилі життя тощо.
Позиціонування шляхом створення іміджу базується на
загальній інформації про товар, яку потенційні покупці
можуть сприймати не однаково, але це дозволяє споживачеві
побачити в товарі майже завжди будь-яку бажану перевагу.

54