Page 49 - 4440

Таблиця 3.2 - Рівні сегментування ринків
Сегменти ринку – велика, Ніша – вужча група покупців,
ідентифікована за певними потреби яких задовольняються
ознаками група покупців конкурентами компанії
всередині ринку (покупці, які недостатньою мірою (покупці,
купують лише дорогу й які користуються лише дорогою
престижну косметику) косметикою на натуральних
компонентах)
Регіони – географічні зони, в Індивідууми – це кожний
яких населення об’єднане за окремо взятий покупець.
етнічною або будь-якою іншою
ознакою.

Сегментацію ринку товарів промислового
призначення можна проводити за такими принципами:
а) за географічним принципом (регіон, область,
чисельність населення, густота населення, клімат);
б) за галузевим принципом;
в) за функціональним призначенням продукції;
г) за вагомістю споживачів;
д) за формою власності.
Основні принципи сегментування споживчого ринку:
1) географічний:
а) адміністративний поділ (країна, область, район);
б) клімат;
в) тип населеного пункту;
г) місцевість (гори, передгір’я, степ, лісостеп);
д) регіон (економічний, географічний);
е) чисельність населення (до 5 тис., 5-20 тис., 20-50 тис.,
50-100 тис., 100-250 тис., 250-500 тис., більше 500 тис.);
ж) густота населення (висока – 30-50 осіб на 1 кв.м.,
середня – 10-30 осіб, низька – до 10 осіб).
2) соціально-економічний:
а) рівень доходів;
б) форми заощаджень;
в) житлові умови;
г) структура витрат;

50