Page 59 - 4440

в) асортиментна позиція (одиниця).
Вид товару – це товар визначеного призначення.
Асортиментна група – це товари одного призначення,
але різних функціональних властивостей, якості, ціни.
Асортиментна позиція – це різновид (марка) товару.
Характеристику товарного асортименту складають
наступні показники:
1) широта асортименту – це загальна чисельність
асортиментних груп товарів, які виготовляє або продає фірма.
Наприклад, молокозаводи виробляють молоко пастеризоване,
масло, кефір, сир, вершки, йогурти тощо, які є
асортиментними групами товарної номенклатури молочної
продукції;
2) глибина асортименту – варіанти розфасовок у
рамках асортиментних груп;
3) насиченість асортименту – загальна кількість
товарів, їх асортиментних позицій (рис. 4.1);
4) зіставлюваність або гармонійність – відображає,
наскільки тісно пов’язані між собою окремі асортиментні
групи з огляду на кінцеве споживання, канали розподілу,
діапазон цін тощо.
На формування асортиментної політики впливає ряд
факторів:
 темпи НТП;
 зміни у структурі ринкового попиту;
 фінансові можливості підприємства;
 виробничі і маркетингові “ноу-хау”;
 зміни в асортиментній політиці конкурентів.

60