Page 46 - 4440

Тобто, ринкова частка фірми – це питома вага товарів
фірми в загальній місткості даного ринку збуту. РЧФ
визначають за формулою:
V
РЧФ  з .ф  100 % , (3.2)
М
р
де V з.ф. – обсяг збуту фірми;
М р – місткість ринку.
Відносна ринкова частка фірми – це відношення РЧФ
до ринкової частки найсильнішого ринкового конкурента.
Визначається за формулою:
РЧФ
BРЧФ  . (3.3)
РЧK
Якщо ВРЧФ  1, то фірма є ринковим лідером і займає
сильні ринкові позиції.
Якщо ВРЧФ = 1, то ринкове становище фірми
рівносильне з її ринковим конкурентом.
Якщо ВРЧФ  1, то фірма займає слабкі ринкові позиції.
Окрім місткості ринку ще однією важливою його
характеристикою є кон’юнктура ринку.
Кон’юнктура ринку – це економічна ситуація, що
склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін,
товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.
Найхарактернішими видами товарної кон’юнктури
вважають:
1. Зростаючу – формується в умовах дефіциту
(перевищення попиту над пропозицією). Особливості –
зростання цін і збільшення кількості укладених договорів.
2. Високу (стабільну) – характеризується відносною
стійкістю високих цін і найбільшою активністю споживачів та
постачальників.
3. Спадну – зумовлена затоварюванням ринку і
характеризується зниженням ринкових ціню скороченням
кількості укладених договорів.
4. Низьку – характеризується низькими цінами і
пасивністю суб’єктів ринку.

47