Page 47 - 4440

Вивчення і прогнозування кон’юнктури ринку
здійснюють у такій послідовності:
1) загальне оцінювання особливостей даного товару;
2) вивчення динаміки виробництва товару, аналіз
використання наявних виробничих потужностей;
3) аналіз попиту і пропозиції;
4) аналіз товару і його збут;
5) аналіз динаміки цін; факторів, які впливають на їх
зміну;
6) вивчення конкурентів, аналіз їх сильних та слабких
сторін;
7) аналіз експортно-імпортних відносин.
На підставі отриманої інформації складають
кон’юнктурний прогноз на рік-півтора наперед. Кінцева мета
такого прогнозу – визначення потенційних можливостей
фірми, якими слід скористатись, і потенційних небезпек,
котрих слід уникати.
Маркетингова можливість фірми – привабливий
напрям маркетингової діяльності, на якому фірма може
досягнути конкурентних переваг.
Перед визначенням маркетингових можливостей фірми,
доцільно провести SWOT-аналіз, який поєднує аналіз
зовнішнього та внутрішнього середовища фірми і дає змогу
виявити сильні та слабкі сторони фірми, визначити
маркетингові можливості і загрози (таблиця 3.1).

48