Page 127 - 4440

одного, або різновидів цих товарів так багато, що при
функціональній організації маркетингу керувати цією
номенклатурою вже неможливо. Вперше дану структуру
запропонувала у 1927 році американська фірма “Procter &
Gamble” при пропозиції ринку мила “Camay”.

Віце-президент з
маркетингу

Управляючий Управляючий Управляючий Управляючий Управляючий
службою службою по товарній службою службою
маркетингу реклами та номенклатурі маркетин- збуту
стимулю- гових
вання збуту досліджень

Управляючі по групам Управляючі з товарів
товарів

Рисунок 8.7 – Організація маркетингу з товарного
виробництва

Організацію маркетингу за ринковим принципом
застосовують у тих випадках, коли різним ринкам споживачів
притаманні різні іманентні купівельні звички або різні товарні
переваги (рис. 8.8.).
Введення посади керуючого з ринку ставить запити
покупців у центр уваги. Основні ринки закріплюються за
керуючими з ринків, останні співпрацюють з фахівцями
функціональних підрозділів у розробці планів за різними
напрямками функціональної діяльності. Для кожного ринку
повинна бути вироблена своя стратегія маркетингу.

128