Page 123 - 4440

адаптації господарських одиниць до умов існуючого
середовища їхньої діяльності керівники підприємств постали
перед необхідністю організовувати на підприємствах відділи
маркетингу, де вироблятимуться пропозиції щодо вирішення
всіх проблем фірми, пов’язаних з її діловою активністю.
Служби маркетингу займаються розробкою тактики та
стратегії ведення фірмою бізнесу, що передбачає здійснення
товарної, збутової, цінової політики. а також політики
просування товару на ринок.
Служба маркетингу на підприємстві проводить свою
діяльність у двох напрямках:
1. Функціональне забезпечення, яке полягає в
наступному:
1.1 Формування і розвиток інноваційної орієнтації
колективу підприємства:
а) навчання персоналу, формування навичок пошуку та
відбору комерційно-перспективних ідей;
б) залучення персоналу підприємства до організації
експертної оцінки нововведення;
в) стимулювання творчої активності співробітників.
1.2 Систематичне інформаційне забезпечення процесу
нововведення:
а) про потенційних споживачів, їх потреби і переваги;
б) про конкуруючі товари, рівень їх
конкурентоспроможності;
в) про галузеві тенденції;
г) розробка аналітико-оціночних матеріалів.
1.3 Консультації спеціалістів щодо ринкових аспектів
інноваційної діяльності:
а) комерційні прогнози можливості нового товару.
2. Функції реалізації включає такі елементи:
 комерційна оцінка та вибір перспективних ідей нового
товару;
 розробка концепції нового товару;
 розробка та створення нового зразка.
Маркетологи беруть участь у маркетинговому
забезпеченні інноваційної діяльності на всіх етапах створення
нового продукту:

124