Page 126 - 4440

вивчати своїх клієнтів і ефективно працювати з мінімальними
витратами часу та засобів на подолання відстані.

Віце-президент з
маркетингу

Управляючий Управляючий Управляючий Управляючий Управляючий
службою службою службою службою з нових
маркетингу реклами та збуту маркетин- товарів
стимулю- гових
вання збуту досліджень

Управляючі Управляючі Районні Торгівельні
регіональними зональними управляючі по агенти
службами службами збуту збуту

Рисунок 8.6 – Організація маркетингу за географічним
принципом

Організацію за товарним принципом (рис. 8.7)
використовують фірми з широкою товарною номенклатурою
або різноманіттям товарних марок. Такий тип організації не
заміняє функціональну організацію, а являє собою ще один
рівень управління.
Всім товарним виробництвом керує управляючий з
товарної номенклатури, якому підпорядковуються декілька
управляючих з груп товарів, яким у свою чергу
підпорядковуються управляючі з товару, кожен з яких несе
відповідальність за виробництво свого конкретного товару.
Кожен управляючий з товару самостійно розробляє власні
виробничі плани, слідкує за їхнім виконанням, контролює
результати, а за необхідності переглядає плани.
Організація за товарним принципом виправдана у тих
випадках, коли вироби фірми різко відрізняються один від

127