Page 131 - 4440

8.3 Маркетинговий контроль

Оскільки при реалізації маркетингових стратегій і планів
маркетингу виникає безліч непередбачуваних ситуацій, відділ
маркетингу повинен вести постійний контроль за ходом їх
виконання. Система маркетингового контролю необхідна для
того, щоб бути впевненими в ефективності діяльності
підприємств.
Існує три типи маркетингового контролю (табл. 8.3).

Таблиця 8.3 - Типи маркетингового контролю
Тип Основні Мета контролю Прийоми та методи
контролю відповідальні контролю
за його
проведення
Контроль за Вища та Переконання у - аналіз можливостей
виконанням середня ланка досягненні збуту
річних планів управління запланованого - аналіз частки ринку
- аналіз співвідношення
між витратами на
маркетинг і збутом
- виявлення ставлення
споживачів
Контроль за Контролер Визначити, на чому Оцінка рентабельності
прибутко- маркетингу підприємство діяльності в розбивці за
вістю заробляє гроші, а на товарами, територіями,
чому їх втрачає сегментами ринку,
торговельними канала-
ми та обсягами
замовлень
Стратегічний Вища ланка Вияснити, чи справді Ревізія маркетингу
контроль керівництва. підприємство
Ревізор використовує усі
маркетингу маркетингові
можливості та
наскільки ефективно
воно це здійснює

132