Page 113 - 4440

ТЕМА 8. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ
ДІЯЛЬНІСТЮ

8.1 Система планування маркетингу

Інтегруючись у ринкову економіку, підприємства
вступають в епоху стратегічних викликів, оскільки зовнішнє
середовище є динамічним і швидко змінюється. Така ситуація
приводить до того, що стратегія фірми не реалізується і вона
втрачає позиції на ринку.
Стратегічне планування – це управлінський процес
створення і підтримка стратегічної відповідності між цілями
підприємства, його потенційними можливостями та шансами
у сфері маркетингу.
Стратегічний план – це документ обсягом приблизно
100 сторінок, де детально викладено діяльність підприємства
на перспективу.
Стратегічне планування здійснюється в декілька етапів
(рис. 8.1.)

Рисунок 8.1 - Етапи стратегічного планування

114