Page 108 - 4440

2) Оцінювання торговельної ефективності спрямоване
на встановлення залежності між витратами на рекламу і
збільшенням обсягу збуту товару.

7.3 Паблік рілейшнз

Паблік рілейшинз – це діяльність, спрямована на
створення позитивного образу фірми в очах громадськості,
доповнює рекламу і може бути дуже ефективною.
ПР складається:
Паблісіті – це різноманітні неоплачувані, некомерційні
форми розповсюдження позитивної інформації про
підприємство та його продукцію через засоби масової
інформації чи безпосередньо зі сцени.
Основні засоби паблісіті:
1) Встановлення і підтримання зв’язків із пресою може
проводитись у формі:
а) прес-конференцій та брифінгів, на яких
обговорюють досягнення фірми, проблеми та перспективи;
б) розсилання у ЗМІ прес-релізів (інформаційних
повідомлень);
в) написання статей про фірму, її товари, діяльність у
справі охорони довкілля;
г) організація інтерв’ю з керівництвом фірми в ЗМІ;
д) публікації щорічних офіційних звітів про діяльність
фірми.
2) Участь представників фірми в роботі з’їздів,
конференцій і семінарів професійних чи громадських
організацій.
3) Організація фірмою різноманітних заходів, що мають
характер події (“День відчинених дверей” тощо).
4) Товарна пропаганда – діяльність, спрямована на
популяризацію певного виду товару, який з різних причин
ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні
властивості (без вказівок на конкретні товарні марки).
5) Лобіювання – цілеспрямована діяльність фірми у
справі впливу на органи державної влади для прийняття ними
109