Page 107 - 4440

Структура рекламного звернення включає:
 заголовок – повинен привернути увагу читача
правдивою обіцянкою і стимулювати бажання прочитати
основний текст. Часто заголовок подають у вигляді слогану –
короткого рекламного девізу, заклику, афоризму.
 основний текст несе головне навантаження у
мотивації споживача й наданні йому необхідної інформації.
Текст звернення повинен бути конкретним і повним.
 довідкова інформація містить адресу фірми-
рекламодавця, її телефон, факс, а також принципово важливі
умови купівлі рекламованого товару.
4. Проведення рекламної кампанії
Рекламу необхідно створювати, а рекламну кампанію
проводити відповідно до Закону України ,,Про рекламу” і
Міжнародного кодексу рекламної практики.
Закон України регламентує різні аспекти рекламної
діяльності, зокрема:
а) забороняє використання у рекламі державної
символіки України;
б) вимагає чіткої ідентифікації реклами, відокремлення
її від іншої інформації;
в) забороняє рекламу в ЗМІ тютюнових і алкогольних
виробів, зброї;
г) регламентує особливості рекламування лікувальних
засобів;
д) забороняє недобросовісну рекламу, яка вводить в
оману споживачів, завдає шкоди окремим особам і державі.
5. Оцінка ефективності реклами.
Її можна проводити у двох взаємопов’язаних напрямках:
1) Оцінювання комунікативної ефективності –
передбачає заміри кількості споживачів, що отримали й
запам’ятали інформацію про товар фірми внаслідок
проведення рекламної кампанії. Для того використовують
різноманітні методи тестування споживачів.

108