Page 104 - 4440

 етап ЖЦТ;
 основну вигоду від користування товаром;
 марку, упаковку товару.
3.3 Вибір засобів розповсюдження реклами залежить від
врахування основних характеристик кожного із засобів
(таблиця 7.1).
Таблиця 7.1 - Основні засоби розповсюдження реклами та
їх характеристика
ЗАСІБ ПЕРЕВАГИ НЕДОЛІКИ
1 2 3
а) гнучкість а) короткотривалість
б) оперативність існування
Газетна в) численність б) низька якість відтворення
реклама охопленої аудиторії рекламного матеріалу
г) низька вартість одного в) незначна аудиторія
контакту “вторинних читачів”
г) розміщення рекламної
інформації поряд із
рекламою інших виробників
Журнальна а) висока якість а) висока вартість;
реклама відтворення рекламного б) тривалий часовий розрив
(переважно для матеріалу; між покупкою місця у
продукції б) довготривалість журналі і появою
промислового існування; рекламного звернення
призначення і в) значна кількість
послуг у “вторинних читачів”;
професійних г) престижність;
галузевих д) достовірність
журналах) е) висока демографічна
і професійна
вибірковість
а) експресивний а) перевантаженість
характер; рекламою
б) здійснює сильний б) швидкоплинність
Реклама на емоційний вплив на рекламного контакту
телебаченні адресатів унаслідок в) невисока вибірковість
(переважно для поєднання зображення, аудиторії
споживчих звуку і руху; г) висока абсолютна
товарів) в) охоплює широку вартість
аудиторію

105