Page 103 - 4440

2) Метод визначення бюджету на основі планування
витрат. Згідно з цим методом спочатку складають
розгорнутий річний план діяльності фірми у сфері
комунікацій з кожної складової, зокрема з реклами.
Визначають витрати на закупівлю рекламного простору у
ЗМІ, матеріальні витрати на виробництво рекламоносіїв,
адміністративні видатки, гонорари рекламним агентствам.
План диференційований по окремих товарах і збутових
територіях. Зведені показники визначають величину
рекламного бюджету, яка коригується з урахуванням
фінансових можливостей фірми.

7.2 Реклама

Закон рекламної практики: ,,Реклама стимулює продаж
хорошого товару і прискорює провал поганого. Вона показує,
яких якостей продукт не має і допомагає споживачеві скоро це
збагнути”.
Планування рекламної діяльності підприємства потребує
прийняття різних рішень й складається з таких етапів:
1. Визначення цілей і завдань реклами
Головні цілі – формулювання попиту на товар і
стимулювання його збуту.
Основні завдання реклами:
а) інформування споживачів (етап впровадження на
ринок);
б) створення переконання споживачів у перевагах
властивостей товару фірми (етап зростання);
в) нагадування про товар (етап зрілості);
формування іміджу (корпоративна реклама).
2. Формування рекламного бюджету
3. Розроблення рекламної стратегії передбачає:
3.1 Визначення цільової аудиторії (реклама повинна
впливати не лише на потенційних покупців, але й на тих, хто
впливає на прийняття рішення про покупку).
3.2 Розроблення концепції товару враховує такі моменти:
 позиціонування товару на ринку;
104