Page 106 - 4440

До зовнішньої реклами належать такі сучасні її види:
1) Неон – це освічувана реклама на вулицях і площах
міста.
2) Найбільш відомою є електрофікована реклама фірми
“Сітроен” на Ейфелевій вежі у Парижі. Вона була ввімкнута у
1925 році і її було видно на відстані 38 км. Висота літер сягала
30 метрів. На мосту через Міссісіпі неонова реклама літери
“М” має довжину 548,6 м.
3) Білборд – щитова реклама, яка монтується на
загородах будівельних ділянок, стоянках автомобілів.
4) Брандмауер – це глуха стіна будови, на якій
розміщується реклама, панно із зображенням на штукатурці.
5) Ротафіші – це стаціонарні, освітлювальні трикутники
та кулі з нанесеною на них рекламою.
6) Біжуча доріжка.
7) Комп’ютерна реклама.
Критерії вибору засобів розповсюдження реклами:
 прихильність цільової аудиторії до відповідних
засобів інформації;
 специфіка товару;
 вартість реклами
3.4 Створення рекламного звернення
Комплекс рішень щодо рекламного звернення охоплює
широке коло питань, пов’язаних із творчим процесом: пошук
ідеї звернення, мотивів і аргументів, стильове вирішення
звернення, написання рекламного тексту, сценарію, його
втілення у рекламному ролику чи у друкованій продукції і
багато інших.
Стильові вирішення звернення можуть бути
різноманітними:
 картинки з натури;
 створення романтичної або екзотичної обстановки;
 свідчення фахівця або споживача на користь товару;
 м’юзикл;
 використання символічного персонажу;
 акцентування на стилі життя.

107