Page 105 - 4440

Закінчення таблиці 7.1
1 2 3
Реклама на а) масовість аудиторії а) обмеженість звукового
радіо б) оперативність подання інформації
в) низька вартість б) невисокий ступінь
привертання уваги
в) швидкоплинність
рекламного контакту
Пряма поштова а) найвища вибірковість а) відносно висока вартість
реклама аудиторії б) труднощі, пов’язані зі
(це поштові листівки, б) гнучкість складанням точних списків
буклети, каталоги, в) особистісний адресатів
фірмові видання,
поширені на ринку характер звернення в) певний образ
товарів промислового г) відсутність у “макулатурності”
призначення) поштовому зверненні
реклами конкурентів
Зовнішня а) гнучкість а) відсутність вибірковості
реклама б) висока частота аудиторії
(придорожні повторних контактів б) обмеження творчого
щити, в) помірна вартість характеру
транспортна в) лаконічність тексту
реклама, реклама
на спорт.змаг.)
Реклама на
місці продажу Основне завдання такої реклами – стимулювати
(вивіски, “імпульсну” покупку. Вона потребує спеціальних знань
вітрини, і навичок у справі оформлення вітрин,
рекламні планше- внутрішньомагазинних викладок.
ти, реклама на
упаковці товару)
Сувенірна Ручки, блокноти, папки, запальнички, брелки –
реклама нагадують потенційним споживачам про фірму.
(календарі. різні Окрему групу сувенірної реклами становлять ділові
вироби з подарунки (кейси, телефонні апарати), призначені для
наддруком) керівництва фірм-споживачів; їх вручають особисто.
Реклама і Використання електронних каналів маркетингу і
Інтернеті реклами відкриває перед рекламодавцями нові
можливості і має добрі перспективи.

106