Page 102 - 4440
P. 102
Рисунок 7.2 - Методи визначення бюджету на
просування товарів
Аналітичні методи:
1) Метод визначення бюджету “виходячи з цілей і
завдань”. Фірма чітко визначає комунікаційні цілі,
встановлює завдання, які слід вирішити для досягнення
поставлених цілей, а потім формує відповідний бюджет;
проводить відповідні рекламні дослідження, які дають змогу
встановити залежності між видатками на просування,
ступенем охоплення аудиторії рекламою і спонуканням до
покупки товару.
103
