Page 17 - 4230

9 Як можна організувати проведення маркетингових досліджень?
10 Які фактори необхідно враховувати при виборі форми організації
маркетингових досліджень?

ТЕМА 2. ІНФОРМАЦІЯ В МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ

"Інформація – ключ до влади."
NN
"Добре управляти бізнесом – означає управляти його майбутнім, а це означає управляти
інформацією."
Меріон Харпер

"Попереджений – значить озброєний. Тому хто володіє інформацією, володіє світом."
Закон інформації.

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: види і джерела маркетингової інформації.

ВМІТИ: давати тлумачення основним поняттям і термінам; визначати цінність
маркетингової інформації.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1 Необхідність і значущість маркетингової інформації.
2 Види маркетингової інформації.
3 Джерела вторинної маркетингової інформації.
4 Цінність маркетингової інформації.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1 Необхідність і значущість маркетингової інформації

У сучасних умовах існування насичених товарних ринків успішне
функціонування підприємства неможливе без належного інформаційного забезпечення.
Для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень необхідна повна, актуальна,
достовірна інформація, яку можна отримати на основі комплексного вивчення
маркетингового середовища. Сучасні інформаційні технології, організація баз і банків
даних забезпечують прямий і зворотний обмін інформацією та доступ до неї користувачів
на всіх стадіях управління. Потреба в інформації на різних стадіях управління
маркетинговою діяльністю у загальному випадку подана в табл. 2.1. Проте слід
відзначити, що збирання, аналіз та використання маркетингової інформації повинні
здійснюватися відповідно до Закону України "Про інформацію".
На кожній із стадій управління маркетинговою діяльністю спеціалістам з
маркетингу потрібна конкретна вхідна інформація. При цьому одночасно формується
результативна вихідна інформація, яка використовується як вхідна на інших стадіях
управління. Особливо вагома роль інформації на стадії прийняття рішень при оцінці

16