Page 13 - 4230

бюджет формують виходячи з наявних можливостей, тобто наявних
коштів, які підприємство може собі дозволити витратити.
Жоден з методів не позбавлений недоліків, і вибір залежить від особливостей
підприємства і ситуації.
7 Визначити джерела й умови фінансування.
8 Зібрати інформацію.
9 Виконати аналіз зібраної інформації.
10 Представити отримані результати.

4 Види маркетингових досліджень та організація їх проведення

На практиці можуть використовуватися різні види маркетингових досліджень.
1 Відповідно до типу інформації, що збирається, виділяють кабінетні та
польові дослідження.
Кабінетні дослідження передбачають збирання вторинної інформації (яка
існувала раніше). Це найбільш дешевий і доступний метод проведення маркетингових
досліджень. Польові дослідження передбачають збирання первинної інформації (яка
не існувала раніше) у польових умовах для вирішення конкретної маркетингової
проблеми. Їх вид визначається методом збирання даних, видом інформації, яку слід
отримати, характеристиками вибірки. Такі дослідження вимагають відбору, навчання і
контролю роботи польових працівників.
2 Залежно від частоти контакту із респондентом виділяють разові та
панельні дослідження. Панельні дослідження базуються на панелі — це вибіркова
сукупність опитуваних одиниць, які підлягають повторним дослідженням, при цьому
предмет дослідження залишається незмінним. Переваги та недоліки вищезазначених
різновидів маркетингових досліджень будуть розглянуті у наступних темах.
Стосовно нових товарів можна говорити про пілотні маркетингові
дослідження, які здійснюються за допомогою пробного продажу.
3 Залежно від цілей маркетингових досліджень розрізняють описові,
пошукові та казуальні маркетингові дослідження.
4 Залежно від етапу дослідницьких робіт розрізняють маркетингові
дослідження для виявлення проблем і розв'язання проблем:

Дослідження для Дослідження для
виявлення проблем розв'язання проблем

ринкового сегментації ринку
потенціалу товару
частки ринку ціни
іміджу просування
ринкових розподілу
характеристик
продажу
ділової активності
організації

12