Page 132 - 4225

реалізації певних рішень і використання спеціальних методів
спілкування та впливу на цільову аудиторію.
Отже, ПР-система не може ефективно функціонувати без
грамотно організованих, систематичних соціологічних

досліджень. Будь-яке дослідження в системі ПР - це сукупність
логічно-послідовних методологічних, методичних та
організаційно-технічних процедур, які передбачають отримання

достовірних даних і фактів про явища та процеси, про
закономірності та випадковості їх виникнення, функціонування і
розвитку, що вивчаються з метою подальшого їх використання у
формуванні та управлінні громадською думкою, у розробці,

прийнятті й реалізації певних рішень. За допомогою досліджень
здійснюється пізнання тенденцій та перспектив розвитку цільової
аудиторії, її потреб та інтересів, здібностей і можливостей, без

чого неможлива взаємодія суб’єктів економічних, політичних,
соціальних і культурних відносин.
В епоху інформаційного суспільства як для світової

спільноти, так і для кожної держави вирішального значення
набувають формування, структуризація та наповнення
інформаційного простору, а також управління процесами, що в

ньому відбуваються. Відомо, що кожному суспільству
притаманні такі якості, як боротьба за виживання, створення
умов для сталого розвитку та експансія, що в сучасному світі є
вже не територіальною, а фінансово-економічною, політичною,

військовою і загалом зводиться до забезпечення життєвих
інтересів суспільства.
Боротьба за вплив на ситуацію у світі сьогодні відбувається,

умовно, у двох вимірах.
Перший вимір - це сфера фінансово-економічних, політичних
та військових відносин, події в якій розгортаються за лаштунками
і час від часу виходять на поверхню у формі торгових війн,

військових конфліктів тощо.
Характерною особливістю останніх з початку 90-х років
минулого століття є потужний ПР-супровід з боку сильнішої

сторони: США, країн НАТО (війна проти Югославії,
антитерористична операція в Афганістані), меншою мірою Росії
(війна в Чечні). Поза межами реального конфлікту для споживача

інформації, особливо молоді, війна набуває віртуального

132