Page 134 - 4225

views — новини без коментарів і висновків, він, незалежно від
його бажання, формуватиме так званий порядок денний. Тож
маніпулятивна техніка полягає у самій добірці інформації та її
ранжируванні при висвітленні останніх подій. Отже формується

пакет новин, який обговорюватиметься споживачем. До того ж,
розповідаючи про ту чи іншу подію, ЗМІ психологічно завищує її
значущість (уже самим фактом повідомлення). Ця техніка дає

можливість другорядні події зробити важливими, а справді
важливі заховати в інформаційній периферії.
Через формування порядку денного ЗМІ, за його бажання,
може замовчати подію, відвернути увагу своєї аудиторії від

однієї інформації і замінити її іншою. Таким чином, через
формування порядку денного створюється можливість реалізації
такої маніпулятивної техніки, як зміщення акцентів.

До арсеналу маніпулятивних ПР-технологій входить також
такий інструментарій, як: випробувальна куля, позиціювання,
емоціоналізація, вербалізація, деталізація, метафоризація,

презентизм, символізація, приєднання до майбутнього,
розтягненість у часі, зміна масштабів, моделювання довіри тощо.
Наведена класифікація певною мірою є умовною, оскільки

межі окремих прийомів також досить умовні, до того ж зазвичай
у «чистому» вигляді вони не використовуються. Усі зазначені
вище маніпулятивні техніки та прийоми активно застосовуються
під час інформаційних війн, за якими ми щодня можемо

спостерігати. Оскільки об’єктом прицілу останніх є людська
свідомість, розглянемо, як ПР-інструментарій на неї впливає.
ЗМІ досить часто використовуються як полігон для перевірки

реакції громадськості на ті чи інші нововведення влади. Для цього
вони отримують випробувальну кулю у вигляді необхідної
інформації. Потім відстежується активне її обговорення. У разі
коли громадськість не сприймає цю ідею, влада легко

відмежовується від неї, повсякчас навіть не визнаючи власного
авторства. Якщо ж аудиторія ставиться до «кулі» позитивно, її
називають «голосом народу» й ідея отримує підтримку.

Наступний прийом - позиціювання. Сутність його полягає в
підтримці зрозумілого споживачеві іміджу чи формуванні у нього
стійких бінарних уявлень на зразок людина - ідея, споживач -

товар. Останнім часом позиціювання набуло небаченого розмаху

134