Page 133 - 4225

характеру насамперед завдяки телебаченню і комп’ютерним
технологіям. Світова громадськість отримує на екрані телевізора
потрібну картинку, нерідко дуже схожу на сюжети комп’ютерних
ігор, з тією лише різницею, що в реальності нічого не можна

переграти із самого початку. Завдяки ПР-заходам інформація про
реальні результати конфліктів залишається для світової
громадськості недоступною.

Другий вимір - це інформаційна сфера, в якій постійно
точиться боротьба не просто за доступ до світового
інформаційного простору, його наповнення потрібною
інформацією, а за створення засобами інформаційних технологій

сприятливих умов для розвитку й функціонування певного
суспільства. Йдеться саме про комунікативну організацію
суспільства, її менеджмент в інформаційній сфері, зорієнтований

на вирішення як внутрішніх, так і зовнішніх питань життя
суспільства. ПР як система саме й забезпечує виконання цих
завдань як в інформаційній, так і в інших сферах.

У сучасній вітчизняній літературі склалося усталене
визначення дослідження як системи некомерційних зв’язків з
громадськими організаціями, впливу на громадську думку з

використанням ЗМІ з метою завоювання провідного становища в
інформаційному просторі і формування світогляду населення
щодо політичних, соціально-економічних та інших явищ.
На відміну від західних країн, у яких сформувалися сталі

інститути громадянського суспільства і силами державних
органів влади та громадськості забезпечується дотримання
«правил гри», в Україні все ще триває становлення національної

системи ПР. І якщо в системі бізнесу і торгівлі в нашій країні
таких правил гри більш-менш дотримуються, то у сфері політики
в національному інформаційному просторі широко
застосовуються так звані чорні технології, розмаху набуває

маніпуляція ПР-засобів свідомістю та громадською думкою.
Відбувається підміна функції інформування функцією
маніпулювання. Відомо, що кожен інформаційний канал

зорієнтований на своїх читачів, глядачів, слухачів. Відповідно
ЗМІ відбирає новини, які будуть цікавими для його аудиторії.
Навіть якщо канал комунікації буде суто інформативним і

подаватиме новини за англосаксонською системою news not

133