Page 136 - 4225

програмах. Так, атрибутами «нового українця» обов’язково є
«мобіла», «мерс», золотий ланцюжок тощо.
Метафоризація є дуже популярним серед вітчизняних ЗМІ

інструментом маніпулювання. Суть її полягає в легітимації
окремого, одиничного через спільне, загальне. Причому в період
економічних негараздів метафоризація повідомлень значно зростає.

Погляньмо на кількість порівняльних статей стосовно економічної
(політичної тощо) ситуації в Україні та країнах СНД: мовляв,
якщо у них, наших вчорашніх «братів», не все гаразд, то не дивно,

що і в нас проблеми. На думку деяких дослідників, можливою
причиною надмірного застосування вітчизняними ЗМІ

метафоризації є відсутність розумного виходу з перехідного
періоду. ЗМІ також використовують метафори для того, щоб
допомогти оцінити пріоритети нових, ще не відомих широкій

громадськості життєвих реалій, оскільки людська свідомість
завжди ставиться підозріло до чогось нового, невизначеного.
Суть презентизму полягає в тому, що споживачеві

інформації надається оцінка подій і фактів, що не відповідає
їхньому реальному змісту. Зазвичай такий прийом активно
використовувався у минулому компартійною пресою СРСР, та й

сьогодні є в арсеналі як крайніх лівих, так і крайніх правих сил.
Типовий приклад - компартійна інтерпретація репресій 30-х років

у СРСР як викривлень, відхилень від автентичного курсу
побудови соціалізму та комунізму, хоча в усьому світі такі речі
прямо називалися злочином проти людства, масовими

вбивствами. Презентизм дає можливість застосовувати зміну
масштабів - перебільшення чи заниження вагомості події.

Упровадження моделі сприйняття інформації, моделі
ставлення до неї. Людина при цьому отримує не лише
повідомлення про ту чи іншу подію, а й модель її схвалення з уст
журналістів і коментаторів або відомих осіб - політиків,

громадських діячів, науковців, тощо.
До послуг лідерів думок вдаються тоді, коли аудиторія ще не

виробила оцінок і потребує певних підказок у так званих реперних
пунктах, що допомагають їй сформувати власну думку. Позитивно
зреагувавши на інформацію, відповідно подану в початковому

повідомленні з посиланням на лідерів думок, масова свідомість

136