Page 137 - 4225

«проковтне» й нові типи оцінок, які й пропонуватимуться в
наступних повідомленнях.
Упровадження моделі сприйняття аудиторією - це перехід від

офіційної комунікації до неофіційної: коли та чи інша інформація
дістає підтримку з боку лідера думок, то це повідомлення набуває
особистісного характеру. Звісно, особистісна комунікація не є

офіційною, а тому більш ефективна. До того ж індивіду
вигідніше приєднатися до вже готової моделі схвальної
поведінки, щоб почуватися безпечно.

Такий прийом, як приєднання до майбутнього (коли
початкова дія трактується (подається) як результативна або ж за

підтримку сьогодні обіцяється якась вигода завтра) разом із
моделюванням довіри, тобто маніпулюванням довірою широко і
досить успішно використовувався в Україні творцями фінансових

пірамід, лідерами політичних партій під час виборчих перегонів.
Характерно, що всі ці прийоми використовуються не
поодиноко, а в різних комбінаціях. А якщо до цієї суміші додати

континентальний підхід до висвітлення новин (тобто з аналізом і
висновками), то можна однозначно констатувати факт підміни
функції інформування функцією маніпулювання - ЗМІ нав’язують

аудиторії не тільки теми, а й своє інтерпретування подій.

11.5 Соціологічні дослідження в системі ПР.

За допомогою соціологічних досліджень здійснюється

пізнання об’єктивних законів і випадковостей розвитку та
функціонування соціальних механізмів і спільнот людей,
визначаються шляхи, способи та форми використання

нагромаджених знань у соціальній практиці.
Соціологічні дослідження не слід ототожнювати з
економічними, політичними, юридичними та іншими видами

досліджень. Вони є прикладом організації і проведення будь-
якого дослідження та аналізу його результатів. Сутність, зміст і

специфіка будь-якого соціологічного дослідження зумовлюються
насамперед об’єктом, предметом, специфічними методами,
завданнями та метою, що визначаються тієї чи іншою наукою.

137