Page 9 - 6598

товару, або із змінами в системі сервісного обслуговування товару.
Життєвий цикл товару
Під життєвим циклом товару мається на увазі період
існування товару від його розробки до припинення збуту. Криві
продажу і прибутку типового товару показані на рис. 1.2.
грн

Продажі

Прибуток
0
Впровадження Ріст Зрілість Занепад
Рис. 1.2 - Криві продажу і прибутку типового товару

Етапи життєвого циклу товарів:
Впровадження:
- новий товар тільки-тільки з’явився на ринку;
- споживачі ще не знають, що він собою являє і завдання
маркетингу фірми полягає в тому, щоб товар спробувала якомога
більша кількість людей;
- високі витрати на просування, на виробництво, на
дистрибуцію;
- висока ціна на товар;
- робота фірми собі в збиток.
Ріст:
- споживачі вже випробували новий товар, починається різке
зростання продажів;
- завдання маркетингу на цьому етапі - максимально
розширити частку свого ринку, завоювати ринкові позиції;
- поступове зниження ціни за рахунок нарощування обсягів
виробництва і зниження собівартості одиниці продукції, а також
деякого зниження витрат на просування, яке покривається ефектом
уповільненої дії реклами, даної в попередній період;
- поява модифікацій товару.

11