Page 5 - 6598

ПРОГРАМА ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. Поняття продукту (товару), його внутрішня
структура.
1. Товар і його внутрішня структура.
2. Життєвий цикл товару.
3. Розробка нових товарів.
4. Розробка цілей і стратегій для товарів.
5. Поняття товарного асортименту.

Тема 2. Класифікація товарів та сегментація ринку за
товарними групами.
1. Класифікація товарів за ознаками.
2. Сегментація ринку за групами товарів.
3. Товарні фактори, що впливають на збут.

Тема 3. Організація управління продуктом.
1. Управління товарною маркою.
2. Управління товарним асортиментом та номенклатурою.
3. Формування товарної стратегії фірми.

Тема 4. Використання категорійного менеджменту в
управлінні асортиментом магазину.
1. Стратегія і тактика управління асортиментом роздрібної
торгівельної організації.
2. Категорійний менеджмент: принципи організації, методи
управління, особливості впровадження.
3. Формування товарної категорії.
4. Збалансованість асортименту.
5. Асортиментна матриця і її побудова.

Тема 5. Поняття послуги.
1. Суть послуг та складові її комплексу маркетингу.
2. Соціально-економічне значення послуг та їх характерні
ознаки.
3. Особливості просування послуг.

7