Page 11 - 6598

- частину коштів підприємства необхідно витрачати на
проведення досліджень з метою випуску нових товарів, що
максимально задовольняють потреби споживачів.
Розробка нових товарів
Факт того, що рано чи пізно будь-який товар переходить зі
стадії зрілості в стадію занепаду, ставить фірму перед необхідністю
регулярних інновацій з метою оновлення продуктового портфеля
підприємства.
Інновація - це новаторство, нововведення. Інновація є чимось
більшим, ніж просто створення нового продукту. Нововведення
можуть зачіпати різні сторони життя і діяльності людини.
Інновацією можна вважати:
- розробку нового продукту;
- створення і впровадження нової технології або know-how;
- організаційні та структурні зміни в роботі підприємства;
- проникнення на нові ринки збуту.
Більшість інновацій гине на початковому етапі свого
розвитку. Ті зміни, які пробивають собі дорогу, проходять кілька
стадій (дифузія інновації) у своєму розвитку (рис. 1.3).

Рання Пізня
більшість більшість

Запізнілі
Нова- Ранні
тори послідовники

Рис. 1.3 – Стадії розвитку інновацій

Споживачі інновації поділяються на п’ять груп:
- новатори - споживачі, котрі швидко приймають все нове,

13