Page 11 - 6598
P. 11

- частину  коштів  підприємства  необхідно  витрачати  на
                            проведення  досліджень  з  метою  випуску  нових  товарів,  що
                            максимально задовольняють потреби споживачів.
                                  Розробка нових товарів
                                  Факт  того,  що  рано  чи  пізно  будь-який  товар  переходить  зі
                            стадії зрілості в стадію занепаду, ставить фірму перед необхідністю
                            регулярних  інновацій  з  метою  оновлення  продуктового  портфеля
                            підприємства.
                                  Інновація - це новаторство, нововведення. Інновація є чимось
                            більшим,  ніж  просто  створення  нового  продукту.  Нововведення
                            можуть  зачіпати  різні  сторони  життя  і  діяльності  людини.
                            Інновацією можна вважати:
                                  - розробку нового продукту;
                                  - створення і впровадження нової технології або know-how;
                                  - організаційні та структурні зміни в роботі підприємства;
                                  - проникнення на нові ринки збуту.
                                  Більшість  інновацій  гине  на  початковому  етапі  свого
                            розвитку.  Ті  зміни,  які  пробивають  собі  дорогу,  проходять  кілька
                            стадій (дифузія інновації) у своєму розвитку (рис. 1.3).











                                                 Рання        Пізня
                                                більшість    більшість


                                                                           Запізнілі
                                     Нова-    Ранні
                                     тори  послідовники

                                  Рис. 1.3 – Стадії розвитку інновацій

                                  Споживачі інновації поділяються на п’ять груп:
                                  - новатори  -  споживачі,  котрі  швидко  приймають  все  нове,

                                                           13
   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16