Page 13 - 6598

III. Розробка і перевірка концепції нового товару:
- це те, яким чином постане майбутній товар перед
споживачем;
- розробити концепцію товару означає описати майбутній
товар на мові споживача в значущих для нього категоріях;
- якщо концепція виявиться вдалою, то згодом вона буде
використовуватися і на етапі розробки конкретного дослідного
зразка товару, і при його виробничій підгонці, і в процесі продажів і
реклами.
Розробка бізнес-плану нового товару:
- оцінка ємності ринку нового продукту і прогнозування
обсягів продажів продукту;
- маркетингова стратегія, опис цільового ринку і
позиціонування нового товару серед товарів конкурентів, система
ціноутворення, збуту і просування товару;
- аналіз можливостей виробництва і збуту, аналіз собівартості
майбутнього виробу;
- аналіз фінансових показників проекту, планування грошових
потоків в ході реалізації проекту.
Розробка нового товару (НДДКР):
- перше серйозне вкладення грошей в рамках інноваційного
процесу;
- у фірми існують три шляхи створення нового продукту:
- власні розробки;
- придбання новинки в іншої фірми;
- спільні розробки.
Тестування нового товару:
- особливий тип маркетингових досліджень (фокус-групи,
hall-тести і home-тести, ринкові експерименти і ін.);
- свого роду контрольна точка для тих, хто працював в
наукових лабораторіях над створенням нового товару;
- може дати негативний результат. Це краще з’ясувати до
початку етапу розгортання виробництва.
Розгортання виробництва нового товару:
- найдорожчий етап: орендуються площі, закуповується
обладнання, підбирається персонал, формується система управління
виробництвом, укладаються договори про постачання відповідних

15