Page 15 - 6598

покупцеві. Цю множину також іноді називають товаром-мікс (від
англ. Product-mix - товарний асортимент).
Товарний асортимент кожного продавця характеризується
такими показниками, як широта, глибина, довжина і ступінь
узгодженості. Можлива структура товарного асортименту фірми
наведена в табл. 1.1.
Таблиця 1.1 - Можлива структура товарного асортименту
фірми
Ширина товарного асортименту
Товарна лінія А Товарна лінія Б Товарна лінія В
Товар А1 Товар Б1 Товар В1
Довжина Товар А2 Товар Б2 Товар В2
товарного Товар А3 Товар Б3 Товар В3
асортименту Товар А4 Товар Б4
Товар А5 Товар Б5
Товар Б6

Кожен конкретний товар може мати кілька різновидів.
Наприклад, товар А1 являє собою зубну пасту, яка випускається в
трьох розмірах і має два смаки (звичайний і м’ятний). В результаті
виходить 6 різновидів товару А1. Це число визначає глибину товару
А1.
Узгодженість товарного асортименту визначається з точки
зору конкретного покупця і в цілому повинна відповідати
спеціалізації магазина або фірми-виробника. Наприклад, компанія
Procter & Gamble виробляє пральні порошки, зубні пасти, мило,
підгузники, паперові серветки та ін. Таке поєднання товарних ліній
можна вважати цілком гармонійним, оскільки всі ці товари є
спорідненими один одному.

План семінарського заняття
1.1. Товар і його внутрішня структура.
1.2. Життєвий цикл товару.
1.3. Розробка нових товарів.
1.4. Розробка цілей і стратегій для товарів.
1.5. Поняття товарного асортименту.

17