Page 94 - 6581

– природні (порушення озонового шару, вирубки, зростання
забруднення середовища);
– науково-технічні (прискорення науково-технічного прогресу;
поява нових товарів);

– політико-правові (законодавство з регулювання
підприємницької діяльності; підвищення вимог до державних
закладів, що слідкують за дотриманням законів);

– культурні (визначаються прихильністю до культурних
традицій;
– субкультурою в рамках єдиної культури; ставленням людей
до суспільства, природи.

Після того як туристичне підприємство дослідило
маркетингове середовище, воно проводить аналіз туристичного
ринку для оцінювання його розміру, потенціалу можливостей і

можливого прибутку (ринок туризму розглядатимемо в розділі 4).

3.6 Концепція маркетингової інформаційної системи

(МІС)

Для виконання маркетингових завдань і досягнення ринкового
успіху будь-якому підприємству, в тому числі і туристичному,
необхідна достовірна, актуальна та вичерпна інформація про

клієнтів, конкурентів, посередників. Не менш важливо здійснювати
моніторинг демографічних, економічних, політичних та інших
факторів, що впливають на маркетингову діяльність туристичних

підприємств. У сучасних умовах потреба в маркетинговій
інформації постійно зростає, і менеджери з маркетингу часто
відчувають брак достовірних, актуальних та вичерпних даних. Для
того щоб розв’язати цю проблему, на туристичному підприємстві

має бути створена система збирання необхідної маркетингової
інформації, або маркетингова інформаційна система (МІС).
Маркетингова інформаційна система – це безперервно діюча

система, призначена для збирання, оброблення, аналізу,
оцінювання й розподілу інформації, що необхідна для прийняття
рішень із питань маркетингового планування, втілення у життя та

контролю за виконанням маркетингових заходів [7, c. 30].
Для реалізації основних функцій туристичного маркетингу на
ринку туристичне підприємство (турфірма) має зібрати і

проаналізувати відповідну інформацію. Інформаційна мережа в

94