Page 162 - 6581

6. Що потрібно враховувати при сегментації за географічними
ознаками?
7. Що передбачає сегментація за соціально-демографічними
ознаками?

8. Що передбачає сегментація за психологічно-поведінковими
ознаками?
9. На які види поділяється туризм залежно від способів

пересування?
10. Які типи психології народів ви знаєте? Охарактеризуйте
кожен тип.
11. За якими характеристиками після поділу ринку на однорідні

частини аналізують одержані сегменти?
12. Дайте визначення недиференційованого покриття ринку та
назвіть спрямування маркетингових заходів.

13. В якому випадку реалізується стратегія диференційованого
покриття ринку?
14. В якому випадку туристична фірма може обрати третю

стратегію покриття ринку?
15. Чому стратегія концентрованого покриття ринку пов’язана з
підвищеним ризиком? Прокоментуйте це ствердження.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ, ВИКОРИСТАННІ В ТЕМІ 5

Сегментація ринку – це розподіл споживачів на групи на

основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і
розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.
Сегмент ринку складається із споживачів, що однаково

реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів
маркетингу.
Сегментація туристичного ринку – це діяльність щодо
класифікації потенційних споживачів за якісними та кількісними

особливостями їхнього попиту.
Сегментація за географічними ознаками передбачає
виділення внутрішніх (національних) та міжнародних туристичних

потоків.
Сегментація за демографічним принципом передбачає
розподіл ринку на сегменти на основі таких демографічних змінних

як стать, вік, розмір сім’ї, раса, національність, релігія.

162