Page 165 - 6581

5. Споживацькі туристичні ринки однорідні: у покупців
однакові смаки, звички, можливості і т.п.
6. Сегмент ринку складається із споживачів, що не однаково
реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів

маркетингу.
7. Сегментація ринку – безумовно, один із найважливіших
інструментів маркетингу в туризмі.

8. Маркетологи вважають, що правильне виділення ринкового
сегмента – половина комерційного успіху, і постійно згадують
модифікацію відомого принципу Парето: 20-процентний сегмент
певного ринку забезпечує, зазвичай, 80 % доходів та прибутку

фірми (підприємства).
9. Сегментація туристичного рику не потребує високої
кваліфікації маркетолога.

10. Вибору цільового ринку необхідно приділяти серйозну
увагу, оскільки від цього великою мірою залежить ефективність
всієї наступної діяльності підприємства.

3 Вправи і завдання
Завдання 1[№ 8, с. 22]
За даними табл. 1 необхідно вибрати один із сегментів за

критерієм максимуму розміру збуту. До якого виду відноситься
надана в таблиці інформація?

Таблиця 1 – Інформація про сегменти ринку

Сегмент
Характеристика сегменту
1 2 3
Розмір ринку, тис. од. 1000 1800 1300
Інтенсивність споживання (на одного споживача) 3 1 1
Доля ринку 1/3 1/20 1/10

Вправа 1. [7, c. 170]
1. Сегментація ринку – це:
а) розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до їхніх

характеристик;
б) визначення місця для свого товару в ряду аналогів.
2. Комплекс дослідження ринку передбачає:
а) вивчення поведінки споживачів;

б) маркетинговий контроль;
в) аналіз ринкових можливостей;
г) визначення місткості ринку;

165