Page 163 - 6581

Сегментація за соціально-економічними характеристиками
враховує рівень доходів споживачів, приналежність до певного
класу, професію, освіту, тощо.
Психографіка вивчає стиль життя людей: діяльність, інтереси,

погляди.
Недиференційований маркетинг – охоплення ринку без
поділу на сегменти.

Диференційований маркетинг – поділ ринку на однорідні
частини з розробленням для кожного сегмента окремого комплексу
маркетингу.
Концентрований маркетинг – концентрація маркетингових

зусиль на великій долі одного або декількох субринків у противагу
зосередження їх на невеликій долі великого ринку.
Масовий маркетинг – масове виробництво, масовий розподіл і

масове стимулювання збуту одного і того ж товару (послуги) для
всіх покупців.
Потенціал сегменту ринку характеризується його якісними

параметрами, тобто ємністю.

ПРАКТИКУМ: МАРКЕТИНГОВІ СИТУАЦІЇ ТА ПРАКТИЧНІ

ЗАВДАННЯ ДО РОЗДІЛУ 5

1 Ключові терміни і поняття
Кожному з наведених термінів у пункті «А» виберіть

правильні визначення з наведених у пункті «Б»
Пункт А:
1. Сегментація ринку

2. Психографіка
3. Ринок підприємства (фірми)
4. Цільовий ринок
5. Потреба

6. Інфраструктура
7. Тактика
8. Ринкова система

9. Підприємницький талант
10. Ринкове вікно
Пункт Б:

1. Сукупність підприємств, фірм та установ, які виробляють та
придбають товари і послуги для отримання прибутку.

163