Page 167 - 6581

Вправа 5. Для сегментації ринку організацій-споживачів не
притаманні певні ознаки. Визначити їх та обґрунтувати
(рис. 5.4) [2, вправа 5, с. 22].

Рисунок 5.4 – Ознаки сегментації ринку сегменту ринку
4 Тести для тренінгу

1. Маркетингова сегментація спрямована:
а) на виявлення конкурентів;
б) на позитивне ставлення до пропонованої послуги;
в) на розширення комунікативних зв’язків;

г) на найкраще задоволення потреб потенційних споживачів;
д) на рекламу.
2. Вкажіть дію, що відображає сегментацію туристичного

ринку:
а) анкетування суб’єктів ринку;
б) розбивання ринку за географічними ознаками;

в) виявлення потрібних елементів інфраструктури;
г) опитування суб’єктів ринку;
д) всі відповіді правильні.

3. Спеціаліст з маркетингу має сегментувати туристичний
ринок:
а) для складання досьє на конкурентів;
б) для розроблення структури служби маркетингу;

в) для передбачення отримання великого прибутку фірми;
г) для підкреслення своєї ролі у фірмі перед керівництвом;
д) для формування маркетингової стратегії.

4. Стратегія охоплення ринку, за якої фірма виходить на
весь ринок без поділу на сегменти, називається:
а) недиференційованим маркетингом;
б) концентрованим маркетингом;

в) диференційованим маркетингом;

167