Page 166 - 6581

д) маркетингові комунікації.
Вправа 2. Маркетингове середовище турфірми.
1. Основні фактори макросередовища – це:
а) природні умови;

б) туристи (споживачі);
в) політичні фактори;
г) демографічні дані;

д) економічні умови.
2. Контактні аудиторії підприємства – це:
а) конкуренти;
б) аудиторії засобів інформації;

в) фінансові кола;
г) працівники самого підприємства
д) науково-технічні фактори.

Вправа 3. Заповніть у потрібному порядку блок-схему
сегментаційного підходу (рис. 5.2) [2, вправа 1, с. 20].
1. Вибір споживацького сегменту.

2. Створення відповідного плану маркетингу.
3. Визначення характеристик і вимог споживачів щодо товарів і
послуг.

4. Розроблення профілів груп споживачів.
5. Аналіз подібностей і відмін споживачів.
6. Визначення місця пропозиції Компанії на ринку щодо
конкуренції.

Рисунок 5.2 – Послідовний ланцюг сегментації

Вправа 4. Ви власник фірми. Якому сегменту Ви надасте
перевагу при проникненні на ринок (рис. 5.3) [2, вправа 3, с. 21] ?

Рисунок 5.3 – Вибір сегменту ринку

166