Page 126 - 6581

Відносна частка ринку визначається як співвідношення частки
ринку фірми і частки ринку конкурентів (або трьох головних
конкурентів):
частка ринку фірми
, (4.4)
частка ринку конкурунті в

або

частка ринку фірми
. (4.5)
часткаринк утрьохосно внихконкур ентів

Частка ринку відносно лідера розраховується як
співвідношення абсолютної частки ринку фірми і частки ринку

основного конкурента:

частка ринку фірми
. (4.6)
частка ринку лідера

За допомогою частки ринку можна оцінити рівень
конкурентоспроможності фірми з точки зору освоєного нею
ринкового потенціалу (таблиця 4.1).

Таблиця 4.1 – Оцінка конкурентоспроможності туристичної
фірми за показником частки ринку

Частка ринку
Критерії оцінки
фірми
Частка фірми перебуває на рівні чи перевищує середню
Велика
частку ринку 2-3-х найбільших конкурентів

Частка фірми дорівнює середній частці найбільших
Середня
конкурентів
Частка фірми нижча за середню частку найбільших
Невелика
конкурентів
Частка фірми значно нижча за середню частку найбільших
Мала
конкурентів

Очевидно, що зі зростанням ринкової частки позиції

підприємства стають більш стійкими. Це тому, що частка фірми на
ринку дуже впливає на норму її прибутковості. Це підтверджено
результатами досліджень Американського інституту маркетингу і

Гарвардської школи бізнесу: чим вища частка фірми на ринку, тим
вища її норма прибутку.

126